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CA 컬렉션 #04 : 브랜딩
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책 소개


슈퍼맨과 배트맨의 브랜드가 업데이트 됐다? 전설적인 코믹스 브랜드 DC엔터테인먼트가 차세대 팬들을 위해 브랜드 업데이팅을 시도했습니다. 선과 악의 균형은 DC엔터테인먼트의 여러 작품에 걸쳐져 있는 공통된 주제인데요. 이를 반영해 이중성을 드러낸 DC엔터테인먼트의 아이덴티티와 그 제작 과정을 볼 수 있는 흔치 않은 기회가 바로 CA컬렉션 안에 있습니다. 그 외에도 세계적인 글로벌 에너지 기업 EDP와 영국 방송사 채널4의 자매 채널인 모어4의 리브랜드, 그리고 국내 브랜딩 회사 메타브랜딩의 2012 레드닷 어워드 수상작 임페리얼 아이덴티티 작업 등 흥미진진한 브랜딩 작업들이 가득합니다.


또한 최신 브랜딩 트렌드에 대한 트렌드 예측 에이전시 프랭클린틸의 통찰력 있는 분석이 담겨 있습니다. 매크로트렌드에서는 브랜딩 업계에 불고 있는 심플한 디자인을 다루고 있는데요. 단순함이 인기를 얻고 있는 이유와 이에 대한 다양한 사례들을 전문가들이 분석해주고 있습니다. 마이크로 트렌드에서는 불완전한 로고, 모아레 패턴, 스케치 스타일 등의 브랜딩 업계의 주요한 6가지 트렌드를 다루고 있습니다.


세계 곳곳의 스튜디오 작업들을 다뤄 독자들에게 인기를 얻고 있는 폴리오 섹션 또한 흥미진진한데요. 이번 호에서는 신규 의류 브랜드의 아이덴티티 작업을 한 국내의 스튜디오fnt의 작업이 담겨 있습니다. 이 밖에 유럽과 미국 등지의 독특하고 실험적인 브랜딩 작품들이 다양하게 정리돼 있어 독자들에게 영감을 불어 넣어 줄 것입니다. 


그리고 매 호마다 한 스튜디오가 CA컬렉션을 위해 작업을 하고 그 전체 과정을 다루는 스튜디오 프로젝트 섹션에서는 스튜디오 아웃풋이 한 사회적 기업을 위한 브랜딩 작업 전반을 공개하고 이를 영상으로 담아냈습니다. 국내 브랜딩 작업을 다룬 로컬 프로젝트 섹션에는 플러스 엑스가 진행한 삼성 디벨로퍼스 작업을 담았으니 놓치지 마시기 바랍니다.


이 밖에 매거진 애드버타이징 에이지에 의해 일하기 좋은 직장에 꼽힌 울프 올린스의 마이크 어빙크의 인터뷰와 증강현실, 3D 애니메이션, 사용자 참여 프로젝트 등 신기술을 활용한 브랜딩 기법 등을 소개합니다. 브랜딩에 관한 최신의 정보와 트렌드를 알 수 있는 CA컬렉션 브랜딩, 놓치지 마시기 바랍니다.  


 


목차


 


Folio                            10


CA컬렉션이 선정한 세계 곳곳의 스타일리시한 브랜딩 작품들을 볼 수 있다.


*하이라이트 : 헤이 스튜디오(스페인) FCCH(칠레 필름 커미션), 모리 탈모어(미국) HABIT,


모스 스튜디오(영국)의 팔콘애나멜웨어, 코스트(벨기에)의 스메츠 백화점, 스튜디오FNT(한국) 3.3 필드 트립 


 


Trend Report                 46


매크로트렌드 : 브랜딩 업계에 심플한 디자인이 뜨는 이유


마이크로트렌드 : 중요한 6가지 브랜딩 트렌드


 


Industry                        68


오늘날 멀티 채널의 세계에서 브랜드가 어떻게 발전할 수 있을지, 그리고 스튜디오는 효과적인 캠페인 구축을 위해 무엇을 해야 할지 그 방향을 제시한다.


 


Studio Project               83


CA컬렉션과 함께하는 네 번째 스튜디오 프로젝트. 그 주인공인 스튜디오 아웃풋은 스테이트 오브 마인드라는 단체의 브랜딩 전 과정을 기록했다. 브랜드 워크숍부터 로고와 브랜드 개발, 그리고 최종 프리젠테이션까지 스튜디오의 영상 다이어리가 113페이지에 담겨 있다.


 


Process                           140


지난 해 최고의 브랜딩 작품을 소개하는 섹션.


*하이라이트 : 랜도 어소시에이츠가 작업한 DC엔터테인먼트 리브랜딩, 맨버서스머신이 작업한 모어4 브랜딩, 사그마이스터 Inc.의 글로벌 기업 EDP 리브랜딩, 메타브랜딩의 임페리얼 브랜딩


 


Progress                           173


새로운 시대를 맞아 신기술을 접목시킨 브랜드의 세계. 새로운 도전 과제에 맞서는 증강현실, 3D 애니메이션, 사용자 참여 프로젝트의 사례들을 만나본다.


 


24 Hours With                  186


일하기 좋은 직장으로 꼽히는 뉴욕의 울프 올린스. 그 곳의 크리에이티브 디렉터 마이크 어빙크를 전격 인터뷰한다.


 


Global Design                  140


바르셀로나, 멜버른, 도쿄 등 크리에이티브한 브랜드를 지닌 세계 곳곳의 도시들.  각 도시의 디자이너들이 자신들의 도시에 대한 이야기를 풀어 간다.



속으로


브랜딩은 더 이상 로고 디자인과 태그라인의 문제가 아니다. 브랜드가 지닌 DNA가 바로 브랜딩의 핵심이다. 영민한 대중들이 TV를 보거나 페이스북과 트위터를 하듯이 언제 어디서나 브랜드와 소통할 수 있게 해야 한다.


"브랜딩이란 클라이언트의 제품이나 서비스를 리디자인하는 것이 아니라, 그 제품과 서비스를 특정한 메시지들과 결합하는 일을 뜻합니다."
 Industry 섹션 스팅크 디지털의 마이클 콘블럼 인터뷰


 


2012년 런던 올림픽 로고는 우리가 여태까지 봐왔던 어떤 올림픽 로고와도 다르다.


"그 로고는 이렇게 말하고 있어요. '전통적인 방식으로 보지 마라. 나는 보다 젊고, 에너지 넘치고, 화합과 경쟁이라는 올림픽의 정신을 반영하고 있다'. 다른 올림픽 로고보다 이 로고에서 훨씬 더 많은 에너지가 느껴진다고 개인적으로 생각해요."
올림픽 로고를 디자인한 울프 올린스의 마이크 어빙크 인터뷰



출판사 서평


 


각 호마다 주제를 달리하는 격월간 프리미엄 디자인 작품집 CA컬렉션. 무더위가 한 풀 꺾인 9, CA컬렉션이 그 네 번째 주제 브랜딩(BRANDING)’으로 돌아왔습니다.


브랜딩은 디자인에 대해 잘 모르는 사람들에게도 친숙한 분야입니다. 인기 있는 브랜드의 로고, 마크, 네임, 상품의 디자인 등 사람들이 소비하고 향유하는 브랜드가 그 자체로 존재할 수 있도록 해주는 것이 브랜딩이기 때문입니다. 하지만 브랜딩은 새로운 시대를 맞아 변화의 바람을 맞고 있습니다. 단순히 인쇄물, 방송 등을 통해 로고디자인과 패키지만 노출되던 브랜드는, 이제 다매체 다채널 시대를 맞아 소비자들과 소통에 적극적으로 나서야 할 상황에 놓인 것입니다. 변화의 바람이 거세긴 하지만, 신기술의 도입은 브랜드 업계에겐 새로운 영역을 개척할 수 있는 하나의 기회일 수 있습니다.


이에 CA컬렉션은 새로운 멀티 플랫폼 시대에 브랜딩이 나아가야 할 방향을 담는데 주력했습니다. ‘브랜딩: 미래를 보다라는 제목의 인더스트리 섹션에서는 멀티 채널의 세계에서 브랜드가 어떻게 발전할 수 있는지에 대해 전문가들이 심도 있는 분석을 내놓습니다. 그들의 대안은 브랜딩 디자이너가 단순히 잘 빠진디자인 자체에만 매달리기보다는, 디자인과 브랜드가 지닌 가치를 연계시킬 수 있는 방법을 모색해야 한다는 것입니다. 이를 어플리케이션이나 소셜미디어 같은 플랫폼에 적용시키는 방법에 대해서도 다양한 논의가 오가고 있어, -브랜딩을 모색하고 있는 디자이너들에게 큰 도움이 될 것입니다.


기존의 CA컬렉션처럼, 이번 호에서도 세계 여러 나라 디자이너들의 작품을 통해 그들의 디자인 철학을 읽기에 부족함이 없습니다. 이번 호에서 가장 눈에 띄는 것은 단연 프로세스 섹션이라고 할 수 있습니다. 대중적으로 잘 알려지고, 그만큼 많은 사랑도 받고 있는 브랜드들의 브랜딩 작업들이 어떻게 이루어졌는지 살펴볼 수 있기 때문입니다. 워너브라더스가 설립한 DC엔터테인먼트의 새로운 아이덴티티 작업, 영국의 방송사 모어 4의 리브랜드 작업, 글로벌 에너지 기업 EDP를 위한 사그마이스터 Inc.의 작업들이 풍부한 볼거리를 제공합니다.


이 밖에 2012 런던올림픽 로고를 제작한 울프 올린스 뉴욕의 크리에이티브 디렉터 마이크 어빙크 인터뷰와 세계 곳곳의 독특한 소규모 브랜딩 작업들을 살펴볼 수 있는 폴리오 섹션, 신기술 적용 사례가 소개된 프로그레스 섹션 등, 한 권의 책에 꽉 찬 브랜딩 정보들은 브랜딩 디자이너는 물론 브랜딩에 관심 있는 일반인들에게도 최고의 선택일 것입니다. 어느덧 다가온 가을, ‘CA컬렉션 브랜딩으로 브랜드의 세계에 빠져 보시기 바랍니다.








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