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CA 컬렉션 #06 : 애드버타이징
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책 소개


동화 ‘세 마리 아기 돼지’의 주인공들이 수갑을 찬 채 경찰에 끌려가는 모습을 상상한 적 있으세요? 영국의 신문사 가디언이 26년 만에 처음으로 시도한 TV광고에는 약간은 진부했던 이야기의 예상치 못한 전개가 펼쳐지는데요. 아름다운 동화의 날카로운 재해석. CA컬렉션 애드버타이징에는 그 광고의 제작 과정이 자세하게 담겨 있습니다. 이 밖에도 유명 차(Tea) 브랜드 트위닝스를 위한 AMV BBDO의 광고, 헤네시를 위한 Droga5의 광고, LG의 국내 브랜드 필름을 위한 로커스의 작업 등 다양한 프로젝트들이 가득합니다.


또한 이번 호에도 어김없이 최신 광고 트렌드에 대한 트렌드 예측 에이전시 프랭클린틸의 통찰력 있는 분석이 담겨 있는데요. 매크로트렌드에서는 점점 더 많은 소비자들이 경험을 할 수 있는 광고에 호응하는 이유라는 주제로 광고계에 불고 있는 인터렉티브 광고 붐에 대한 심층적인 분석을 보여주고 있습니다. 마이크로 트렌드는 아케이드, 시네마그라프, 사진 등 광고 업계의 주요한 6가지 미학 트렌드를 다루고 있습니다.


세계 곳곳의 다양한 작업들을 다뤄 독자들에게 인기를 얻고 있는 폴리오 섹션 또한 흥미진진한데요. 이번 호에는 브랜드 컬러를 이용한 국내 알프레드 이미지웍스의 만다리나덕 프로모션 영상, 옐로우 씽크(Yellow think)가 담겨 있습니다. 이밖에 유럽과 미국 등지의 독특하고 실험적인 광고들이 다양하게 정리돼 있어 독자들에게 영감을 불어 넣어 줄 것입니다.


그리고 매 호마다 한 스튜디오가 CA컬렉션을 위해 작업을 하고 그 전체 과정을 다루는 스튜디오 프로젝트 섹션에서는 광고 에이전시 데어가 48시간 안에 캠페인 만들기에 도전했는데요. 영국 피츠로비아의 한 지역 자선단체를 위한 홍보 작업 전반을 공개하고 이를 영상으로 담아냈으니 기대해주시기 바랍니다.


이 밖에 매 작업마다 신선한 아이디어로 광고업계에 새바람을 일으키고 있는 게리 그라프의 인터뷰와 페이스북, 트위터 등 다양한 SNS를 이용한 획기적인 광고에 대해 전문가들의 비법을 자세히 소개합니다. 광고에 관한 최신의 정보와 트렌드를 알 수 있는 CA컬렉션 애드버타이징, 놓치지 마시기 바랍니다.



목차



Folio                        10


CA컬렉션이 선정한 세계 곳곳의 스타일리시한 광고 작품들을 볼 수 있다.


*하이라이트: 코너 크로닌의 보다폰, 벤처쓰리의 스카이, AR 뉴욕의 지미추, 프로파간다의 바이널 익스체인지, 알프레드 이미지웍스의 만다리나덕



Trend Report             44


매크로트렌드 : 점점 더 많은 소비자들이 살아있는 경험을 찾아 헤매는 이유


-광고의 미래 칼럼 : 나단 프린스


마이크로트렌드 : 중요한 6가지 광고 트렌드



Industry                    68


크리에이티브 산업의 활력소로 여겨지는 광고 산업계가 시들해지고 있는 이유


-Opinion 브라이언 크리스찬 / 마티 오르지오



Studio Project              83


CA컬렉션과 함께 하는 여섯 번째 스튜디오 프로젝트. 그 주인공인 영국의 광고 에이전시 데어는 피츠로비아 지역 공동체를 위한 홍보 캠페인 제작의 전 과정을 기록했다. 작업에 필요한 초기 미팅부터 디자인, 이벤트 계획, 최종 프리젠테이션까지. 전체 작업의 영상 다이어리가 114페이지에 담겨 있다.



Process                     131


엄선된 최신 광고 작업을 소개하는 섹션.


*하이라이트 : 가디언의 TV 광고, 트위닝스 광고, 캐드버리 캠페인, 헤네시의 홍보 캠페인, LG의 브랜드 필름



Progress                    173


소비자와의 소통을 위해 페이스북, 트위터, 구글맵을 사용한 혁신적인 광고들. 새로운 도전 과제에 맞서는 광고들을 만나본다.


-테이크 디스 롤리팝 / 캐피털 힐 블록 파티 프로모션/ 도요타 iQ 광고



24 Hours With             188


BFG9000과 게리 그라프의 이야기



Global Design              202


트렌드 리포트 섹션에서 다룬 트렌드를 직접 보기 위해 글로벌 경험에 기반한 캠페인들이 진행되는 세계 각 지역을 찾아 떠난다.



책 속으로


혁신적인 광고가 많이 나오고 있고 모두가 대박이 터질 광고를 만들고 싶어 하죠. 하지만 이런 현상의 또 다른 면은 바로 조바심입니다.


인더스트리 섹션 아말가 메이티드의 폴 애론


“에이전시에서 일하는 사람들에게 예전보다 훨씬 폭넓은 기술이 요구된 다는 것은 분명 사실입니다. 단순히 기술적인 부분뿐만아니라 다양한 디지털 장비를 이용할 때 사람들이 어떤 행동을 보이는지를 잘 알고 있어야 합니다.


                                                                오피니언 섹션 에이전시 고담의 마티 오르지오




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