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CA 컬렉션 #12 : 애드버타이징
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책 소개

CA 컬렉션 광고 편에서 동시대 광고계의 흐름을 만나볼 수 있습니다. 폴리오섹션에서 CA편집부가 심혈을 기울여 고른 전 세계 최신 광고를 소개합니다.
올해 칸 광고제에서 가장 큰 주목을 받았던 호주 멜버른 지하철 공사의 ‘멍청하게 죽는 방법’을 비롯해 제일기획 ‘생명의 다리’, 그리고 가로수아트브랜딩을 통해 나무심기의 새로운 장을 연 ‘sTREEt 캠페인’ 등 올해의 가장 근사한 광고들을 소개합니다. 트렌드 리포트섹션에서 CA 편집부와 크리에이티브 컨설팅 에이전시인 프랭클린틸이 함께 전 세계 가장 영향력 있는 트렌드에 대해 취재했습니다. 또한 이 섹션을 통해 광고계의 가장 최근 발전과 핵심 움직임에 대해 집중 탐구하는 시간을 갖습니다.


BBH런던이 CA컬렉션의 스튜디오 프로젝트 섹션을 통해서 그들이 영국항공사로부터 휴가철을 겨냥한 광고전략 요청을 받았을 때, 그들만의 전략과 그 비하인드 스토리에 대해 밝힙니다.

프로세스 섹션에서는 올 한해 최고를 장식한 광고들의 숨은 뒷이야기에 대해 풀어봅니다. 세계의 유수한 크리에이티브들이 한곳에 모여 어도비의 크리에이티브 클라우드 출시 캠페인을 만들었습니다. 또한 영국에서 뿐만 아니라 세계적으로 능력을 인정받은 디렉터 아담 버그가 메가폰을 잡은 삼성 스마트 텔레비전 광고, 첼시FC의 새 유니폼 홍보를 위해 파란색 페인트를 흠뻑 뒤집어쓴 프리미어리그 슈퍼스타들, 정원난쟁이들을 광고에 등장시킨 마더런던의 이케아 광고 이야기를 만나볼 수 있습니다. 광고 에이전시 포스트비쥬얼은 2013 나이키 마라톤 대회를 위해 나이키 러닝앱과 국내의 카카오톡을 결합한 세계 최초 리얼 러닝 게임 ‘런더시티 for Kakao'를 런칭했습니다. 더즈 인터랙티브에서는 아이의 성장과정을 담은 맘to맘 인터랙티브 무비를 통해 감동적인 스토리를 전합니다. CA컬렉션에서 두 성공적인 프로젝트의 경험을 만나보시길 바랍니다.

인터뷰 섹션에서는 현장에서 뛰고 있는 광고인들을 만나 창조적인 작품들 뒤에 숨은 영감에 대해 들어보았습니다. 드로가5의 데이비드 드로가는 창의력이 만들어내는 놀라운 힘, 광고가 가져올 수 있는 긍정적인 변화에 대해 말합니다. 사용하지 않는 신용카드 포인트를 점자책의 점자로 환원해 시각장애 아동들에게 필수도서를 지원하는 공익 캠페인 포인트 퍼블리셔 캠페인으로 신선한 반향을 일으킨 크리에이티비아 정인서 대표, 최근 도미노피자, 포카리스웨트, 현대 쏘나타, 현대카드 광고 등 압축적이고 깔끔한 영상미가 드러난 광고를 제작해온 이노션 월드와이드의 크리에이티브 디렉터 김정아, 광고뿐만 아닌 디자인 리뉴얼을 통해 빅앤트만의 사고방식을 보여준 빅앤트 인터내셔널의 박서원 대표를 만나봤습니다.

마지막으로 ’한눈에 보는 2013 칸 라이언즈 국제 페스티벌‘에서 올해 60주년을 맞은 칸 광고제의 핵심 키워드와 사람들의 마음을 사로잡은 올해의 신선한 크리에이티브에 대해 들어봅니다.

이처럼 CA 컬렉션 광고편에서는 2013년 가장 근사한 광고들을 만들어낸 경험들을 담았습니다. 전 세계 크리에이터들의 경험이 여러분의 삶에 청량한 자극제가 되어주길 바랍니다.

목차

● 폴리오
CA 편집부가 심혈을 기울여 고른 전 세계의 최신 광고를 소개한다.
퍼블리시스, 타바스코, 스튜디오 아웃풋, 맥켄 멜버른, 생명의 다리, sTREEt 캠페인 등

● 인더스트리 포커스
디지털 광고의 적중 : 광고 산업이 회복세를 보이고 있다. 이러한 회복세가 정말 과감하고 새로운 기술을 이용한 디지털 광고를 이용한 덕분인지 알아보았다.


● 트렌드 리포트
CA 컬렉션과 크리에이티브 컨설팅 에이전시인 프랭클린틸이 당신을 광고계에 가장 영향력 있는 트렌드로 안내한다.
마이크로 트렌드 : 광고계의 가장 최근 발전에 대해 탐구한다.
매크로 트렌드 : 광고계의 핵심 움직임, 경험적 문화의 트렌드에 대해 알아보자


● 스튜디오 프로젝트
1982년에 설립된 BBH는 수많은 세계 유명 브랜드들의 광고를 제작해왔다.
BBH의 바틀 보글 헤거티를 만나 BBH런던이 영국항공으로부터 휴가철을 겨냥한 광고전략을 요청 받았을 때,
그들만의 해결책, 그리고 비하인드 스토리에 대해 들어보았다.


● 프로세스
2013 올해 최고의 광고들의 숨겨진 이야기


● INTERVIEW
정인서: 갓 대학을 졸업한 청년은 사람을 향한 아이디어는 세상을 바꿀 수 있다는 신념으로 크리에이티비아를 설립했다. 첫 시작부터 변함없이 품고 있는 가치에 대해 들어보았다.
김정아: 그녀가 만든 광고들은 정체된 삶에 재기발랄한 웃음 혹은 ‘쿵’하는 울림을 또는 담담하고 시니컬한 물음을 던진다. 이노션 월드와이드의 크리에이티브 디렉터인 그녀와 나눈 청량한 인터뷰를 소개한다.
박서원: 빅앤트 인터내셔널의 대표인 그는 광고를 만들 때 가장 강조하는 포인트가 있다. 빅앤트만의 사고방식에 대해 들어보자.


● 한눈에 보는 2013 칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌

● GLOBAL DESIGN
나의 도시: 상파울로


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