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CA #216 (2015.11)
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디자인 매거진 CA 2015년 11월호에서는 크게 두 행사를 다룹니다. 첫째는 스페셜 리포트 <브랜딩에 관한 80가지 지혜>에서 ‘2015 브랜드 임팩트 어워즈’ 수상작들을 살펴볼 수 있죠. 전 부문에 걸쳐 수상작 38여 점을 빠짐없이 소개합니다. 아울러 상을 받은 모든 에이전시의 경험을 집약하여 ‘브랜딩에 관한 80가지 지혜’도 이야기합니다. 브랜드 임팩트 어워즈의 정신에 따라 현재의 시장 상황에 초점을 맞춘 내용들로, 세계 최고 수준의 브랜딩에 어떤 비밀이 숨어 있는지 엿볼 수 있습니다.

둘째로 스포트라이트 <2015 국제디자인총회>에서는 지난 10월 17일부터 23일까지 광주에서 진행된 ‘국제디자인총회’ 현장 소식을 낱낱이 전합니다. 쉴라 콥스, 폴 프리스트만, 번 슈미트, 레이첼 쿠퍼, 캐머론 싱클레어, 빅터 마골린의 기조연설부터 시작하여 이틀간 집중적으로 진행된 여러 통합 세션과 분과 세션의 내용까지, 이번 총회를 방문하지 못한 이들에게는 현장의 느낌을 오롯이 느낄 수 있는 효과적인 소식이 될 것입니다.

인더스트리 이슈 섹션에서는 <회의적인 클라이언트를 설득하는 법>과 <디자이너를 위한 법적 가이드>를 다룹니다. 실제 디자인 작업 이외의 문제로 어려움을 겪고 있는 분들에게 조금이나마 도움이 되길 바랍니다. 프로젝트 섹션에는 칼스버그 리브랜딩 작업 과정, 블러의 ‘옹 옹’ 뮤직비디오 제작 과정 등 여전히 흥미로운 내용이 가득하고요.

이뿐만 아니라 인터브랜드가 공개한 올해의 세계 100대 브랜드 랭킹, 언씬 포토 페어 현장 소식, 삐뽀레의 새로운 프로젝트 ‘Life is unwritten’ 이야기 등 놓치기 아까운 소식이 가득합니다.

스페셜 리포트에서 밝히는 ‘브랜딩에 관한 80가지 지혜’ 중 제일 먼저 나오는 이야기는 ‘멀리 내다보라’는 것입니다. 2015 국제디자인총회에 참석한 쟁쟁한 세계적 연사들의 강연 중 다수는 ‘장기적인 관점에서 디자인을 바라보고 논하자’는 내용이었습니다. 일시적인 흐름에 휩쓸리지 않고 자신만의 길을 만들어 나가고자 하는 이라면, 이번 CA 2015년 11월호를 반드시 찾아보세요.



목차

● NEWS
TREND
빛의 스펙트럼을 이용한 심리적 실험
이드라울리크 모너니스트 러그
삼성 기어 S2 온라인 캠페인
가드너스 카드
삐뽀레: LIFE IS UNWRITTEN
PEOPLE
테이머 코젤리의 작업 공간
EVENT
언씬 포토 페어 앤 페스티벌
2015 베스트 글로벌 브랜드

● INSIGHT
베로니카 푸에르테: 도쿄 올림픽 로고는 마녀사냥의 대상인가?
사브리나 스멜코: 시간제 비용 책정의 폐지
DESIGN MATTERS: 자신만의 작업 일정 관리 비법
케이트 말로우: 우리 아이를 위하여
트라인 팔브: 어린이와 함께 작업하기
전종현: 세금 도둑을 잡아라
스나스크: 브랜딩은 화장이 아니다

● SHOWCASE
알파베티컬: 2015 영국/멕시코 아이덴티티
카롤리스 스트라우트니에카스: <포브스 재팬> 일러스트레이션
코코로 앤 모이: 포세이돈 헬싱키 브랜딩
찰스 윌리엄스: 줄무늬 일러스트레이션
소더스트: 코비 브라이언트 브랜드 서체
포린 폴리시: <브랜드 가이드: 싱가포르 편>
스튜디오 무티 & 밍고 람베르티: 홀리데이 컬렉션
위 아 로열: 스튜디오 매니페스토 영상
패닉: 스튜디오 쇼릴
하이레스: 웹사이트 보이드

● SPECIAL REPORT
2015 브랜드 임팩트 어워즈
감성적으로 다가가는 브랜딩

● SPOTLIGHT
2015 국제디자인총회

● INDUSTRY ISSUE
회의적인 클라이언트를 설득하는 법
디자이너를 위한 법적 가이드

● PROJECT
택시 스튜디오: 칼스버그 리브랜딩
펜타그램 런던: 폭탄에 의문 제기하기 포스터
트렁크: 옹 옹 뮤직비디오
프로젝트 그룹 C: 라이팅 설치 작업
72앤써니 암스테르담: 매직 아워 캠페인
GBH: 축구팀 아스널을 위한 새로운 푸마 제품 홍보 캠페인

● MY FOLIO HIGHLIGHT
김현영: 라 구아림바 단편 영화제 포스터
RD: PEEP
주카 리: 두 얼굴

● SOMETHING NEW
BOOK
알랭 드 보통의 아름다움과 행복의 예술
첫, 헬싱키
박물관 보는 법
그래픽디자이너들
예술가의 항해술
EXHIBITION
계한희: THE SPACE COLLECTION
OUT OF THE BOX: 재료의 건축, 건축의 재료
아티스트 딕 브루나
프랭크 게리展
한글 디자이너 최정호展
안 보이는 사랑의 나라

● POSTER 100



책 속으로

“이제 모두가 자기 생활을 직접 주도하고 디자인하길 원하는 세상이 도래하면서 브랜드 또한 기술을 통해 고객의 삶의 흐름에 맞도록 제품과 서비스를 진화시킵니다. 이번 2015 베스트 글로벌 브랜드 랭킹을 통해서도 알 수 있듯이 실제 일상생활을 디자인하는 것을 도와주는 브랜드가 탁월한 성과를 보이고 있습니다.”
— 제즈 프램턴, 인터브랜드 회장
NEWS, <2015 베스트 글로벌 브랜드> 중에서.

“브랜딩 전문가로서 우리가 전달하려고 하는 것이 무엇이든 그것이 해당 조직이나 기관의 정체성에 충실하지 못하다면 아무런 효과를 내지 못할 겁니다. 진실을 감추는 것은 대단히 위험한 전략입니다. 거짓말은 한 번 정도 효과가 있을지언정 계속되긴 힘듭니다.”
— 스테판 사그마이스터, 그래픽 디자이너
SPECIAL REPORT, <브랜딩에 관한 80가지 지혜> 중에서.

디자이너의 사회적 책임과 관련하여 젊은 디자이너 혹은 학생에게 조언을 부탁한다는 물음에, “사무엘 베케트가 잘 표현했죠. ‘실패하고 또 실패하라.’ 실험하지 않는다면 그리고 실제로 예상되는 것만 한다면 본인을 잃어버리게 됩니다. 모든 세대는 자신만의 공간 그리고 신념을 만들어 나갈 책임을 갖고 있어요. 아니면 우리 모두 문화적 정체를 겪게 되겠죠. 스스로를 믿으세요. 그리고 어느 정도 견뎌야 한다면 견디세요. 아이디어의 퀼리티가 양보다 더 중요하기 때문입니다.”
— 네빌 브로디, 영국 왕립예술대학교 학장
SPOTLIGHT, <2015 국제디자인총회> 중에서.



상세 이미지

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