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CA #223 (2016.06)
판매가격 : 9,600원
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디자인 매거진 CA 2016년 6월호에서는 ‘패키지 디자인’에 관해 이야기합니다. 첫 번째 스페셜 리포트 <패키지 디자인의 미래>에서는 시시각각 변화하는 트렌드 속에서 소비자의 욕구를 발 빠르게 예측하는 통찰력을 키워보고, 이와 동시에 패키지 디자인의 증대된 역할을 보여주는 몇 가지 핵심 변화를 살펴봅니다. 한편 두 번째 스페셜 리포트 <패키지 디자인으로 차별화하라>에서는 미니멀리스트가 리디자인한 화장품 브랜드 이네이처 브랜딩에 관해 다룹니다. 로고타입 리디자인부터 패키지, 스토어 디자인까지 안팎의 브랜드 디자인 스토리를 살펴봅니다.

6월호에서는 오랜만에 스포트라이트 섹션을 만나볼 수 있는데요. 캐릭터들의 향연에 관해 다루어보았습니다. 첫 번째 파트 <오늘부터 캐릭터>에서는 오디너리피플이 제작한 코가 손인 밴드 코가손의 얼굴형 로고 ‘가손이’를 만나봅니다. 오디너리피플, 코가손이 들려주는 가손이의 탄생 비화를 비롯하여 뮤직비디오 제작자 강수현의 관련 이야기 등 가손이의 캐릭터 스토리를 살펴볼 수 있습니다. 두 번째 파트 <사랑해 캐릭터>에서는 과자전의 마스코트를 만나봅니다. 과자전 주최자 이하림, 이연정, 박지성에게 과자전 스토리와 과자들이 캐릭터로 발전된 일련의 과정을 들어보았습니다. 나날이 존재감을 달리하는 캐릭터들의 귀엽고 아기자기한 이야기를 눈여겨보아 주세요.

이번 인 커버세이션 위드 섹션도 아주 다채롭습니다. 먼저, 9월에 개최될 ‘국제그래픽연맹 2016 서울잔치’에 연사로 초대된 폴라 셰어를 CA가 발 빠르게 먼저 만나보았는데요. 45년째 왕성히 활동하고 있는 그래픽 디자이너 폴라 셰어에게 지난 40여 년간 느껴온 디자인 업계의 변화부터 디자이너로서 본인의 강점까지 다양한 이야기를 청해보았습니다. 한편 같은 섹션에서 네덜란드에서 그래픽 작업을 이어가고 있는 이정명을 만나 카럴 마스턴스와 함께 작업한 ‘융카’ 서체 제작 스토리를 나누어보았으니 이 또한 주의 깊게 살펴봐 주세요.

이 외에도 프로젝트 섹션에서 스튜디오 CFC가 브랜딩한 ‘빈투바 초콜릿’의 패키지 디자인을 엿볼 수 있습니다. 또한 오늘날 사람들과 소통할 수 있는 브랜드 구축 과정을 이야기하는 인더스트리 이슈 섹션도 준비되어 있습니다. 벌써 2016년의 중반에 다다랐습니다. 초심을 잃지 않고 한 해의 절반을 달려온 CA와 함께 안전히 여름에 안착해보시기 바랍니다.



목차

● SHOWCASE
블로크 디자인: 노타 베네 레스토랑 아이덴티티
레벤테 서보: 2016 영국 아카데미 작품상 후보 포스터
초타원형 출판: 티저 영상
손김건설: 집짓기 키트
소목장세미: 과자밀착형 도구 3종
홈워크: 커스텀메이드 향수 캠페인
유노와 막스 뫼르틀: 문켄 프린트 홍보 영상
필리프 호다스: 개인작업 <데일리 렌더>
노스웨스턴 픽처스: 2016 쇼릴

● MY FOLIO HIGHLIGHT
이공: 소녀들
이예주: 안녕, 파지
박송이: 한 인간이 타인의 손을 잡는 일은 사건이다
변영근: 물안개

● SPECIAL REPORT
패키지 디자인의 미래
패키지 디자인으로 차별화하라

● PROJECT
매뉴얼: 포트포인트 비어 컴퍼니 브랜딩
스튜디오 CFC: 빈투바 초콜릿 브랜딩
니콜라 메나르: 레이밴 홍보 애니메이션

● IN CONVERSATION WITH
이정명: 자신을 찾다
폴라 셰어: 다름을 좇다
요마긱: 신예의 등장

● SPOTLIGHT
가랏, 캐릭터!

● INDUSTRY ISSUE
오늘날의 브랜딩

● WHAT'S ON
TREND
폴리스폴리아
쇼다운 카펫
ICON
예술 VS 디자인
EVENT
드림웍스애니메이션 특별전: 스케치에서 스크린으로
플랫폼-엘 컨템포러리 아트센터 개관 기념전
망상지구
인도네시아 젊은 작가전
장 자끄 상뻬 – 파리에서 뉴욕까지
복숭아 꽃이 피었습니다
BOOK
카우니스테 디자인
하나, 둘, 셋 점프!
사각형의 역사
산책
디자인 리더
INSIGHT
디자이너가 환경 보호에 동참해야만 하는 이유
가상현실의 밝은 미래
도전적인 브랜딩

● POSTER 100

● ALBUM COVER 100



책 속으로

“기술의 발달과 더불어 시시각각 바뀌는 트렌드 속에서 소비자들의 요구 역시 매일 태도를 달리 하고 있다. 급변하는 그들의 욕구를 예측하고 접근하기 위해서는 개개인의 욕구에 앞서 문화에 대한 진정한 통찰력을 겸비하는 것이 중요하다. 디자이너로서 우리는 전반적인 변화와 흐름이 진정으로 의미하는 것을 파악하여 표현하고 그것이 브랜드, 나아가 사회에 어떤 기여를 할지 전망할 수 있어야 한다. 이를 표현할 수 있는 가장 직관적인 방법으로 손꼽히는 것이 패키지인 만큼, 우리는 패키지 디자인의 미래 역시 예측해야 할 필요가 있다.”
— 나탈리 청, 펄피셔의 크리에이티브 디렉터
SPECIAL REPORT, <패키지 디자인의 미래> 중에서

“모든 브랜드에 적용할 수 있는 단 하나의 채널은 존재하지 않습니다. 한때 브랜드는 어디에서나 존재감을 가져야 한다고 믿었죠. 그러나 이제는 모든 플랫폼의 조건을 충족시킬 필요가 없다는 것을 깨닫기 시작했습니다. 대신 브랜드에 적합한 채널이 무엇인지 고민하고, 브랜드의 사명이 무엇인지, 주된 소비자의 성격은 어떠한지, 플랫폼을 적절하게 활용하고 있는지 생각하는 게 필요합니다.”
— 커스티 민스, 더 퓨처 래보래토리의 크리에이티브 디렉터
INDUSTRY ISSUE, <오늘날의 브랜딩> 중에서

“여성은 살면서 대개 야망을 갖거나 무언가 성취하려는 의지를 지니는 것이 ‘여성스럽지’ 않은 것이라 믿게끔 훈련받아 왔습니다. 남성에게는 별것 아닌 그러한 특질을 보일 때 종종 조롱받았고요. 남성은 그러한 여성을 너무 강압적이거나 고집이 센 것으로 묘사하려는 경향도 있죠. 그리고 그들은 심지어 최고의 아이디어를 내놓을 때조차 여성을 회의에서 무시하기 일쑤입니다. 더 나쁜 것은 여성이 서로를 지지하지 않는다는 점이에요. 하지만 다행히도 이것이 점차 변하기 시작했어요. 느리지만 변화는 차근차근 이뤄지고 있죠. 여성 디자이너가 현재 더 성공하고 더욱 눈에 띌수록 미래에는 훨씬 많아질 겁니다.”
— 폴라 셰어, 디자인 컨설턴시 펜타그램 뉴욕의 파트너
IN CONVERSATION WITH, <다름을 좇다> 중에서



상세 이미지

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