『‘나’라는 브랜드』

창조적인 기업가 정신으로 살아가는 법

CA 편집부 지음 ㅣ 240 쪽 ㅣ 140x218 mm ㅣ 무선제본 ㅣ 16,000원 ㅣ 2018. 6. 4 ㅣ CA BOOKS  발행

ISBN : 978-89-97225-46-0

(책 소개)

1코노미 & 소확행 시대에

‘나’라는 브랜드로 살아가는 법

나를 만들고, 알리고, 넓히기

이 책이 독자들에게 전하고자 하는 메시지는 ‘나를 만들고, 알리고, 넓히는’ 것이다. 한 마디로, ‘나’라는 브랜드로 살아가는 법이다. 달리 말하자면, 점점 개별화 소규모화 되어 가는 1코노미(1conomy : 1인 경제), 소확행 시대에 ‘창조적인 기업가 정신’으로 살아가기 위해 꼭 필요한 셀프 브랜딩과 셀프 프로모션에 관한 이야기다. A에서 Z까지.

왜, 사람들은 ‘나’라는 브랜드에 신경 쓰나? 하는 의문으로부터 이 책은 출발한다. 고유한 정체성의 브랜드를 만드는 것이 세상 사람들에게 자신이 어떤 사람이고, 무슨 일을 하며, 어떤 점에서 뛰어난지 분명하고 능숙하게 알리기 위한 가장 좋은 방법이기 때문이다. 즉, 자신을 오래도록 기억할 만한 존재로 만드는 효율적인 도구이다. 이렇게 만들어진 ‘나’라는 브랜드는 자기 일에 개성을 부여하고, 그 분야의 전문가로 자리매김하게 해준다.

『‘나’라는 브랜드』는 3막 9장으로 이루어졌다. 1막 만들기 : 정체성, 브랜드, 2막 알리기 : 네트워킹, 프로모션, 3막 넓히기 : 창업가, 영향력이다. 구체적으로는 1장 자신을 브랜딩하고, 2장 디지털 세계에 진출하고, 3장 강력한 아날로그 홍보물을 만들고, 4장 적극적으로 알리고, 5장 입소문을 만들고, 6장 소셜 미디어에 올라타고, 7장 창조적 기업가 정신을 일깨우고, 8장 영향력을 넓히고, 9장 에이전시를 활용하는 등으로 구성됐다.

모든 내용은 테마별로 소제목 혹은 번호를 붙여 간결하고 읽기 쉽도록 짰다. 장마다 요점정리, 해야 할 일 및 하지 말아야 할 일, 전문가 조언, 케이스 스터디 등으로 다시 한번 간추리고, 구체적인 사례를 넣어 이해를 도왔다. 이들 각각의 테마별로 건축을 모티프로 한 심플한 일러스트레이션 삽화를 곁들여 보는 재미를 더했다.

앞서간 선배들이 경험한 노하우와 팁을 담아낸 이 책이 ‘나’만의 것을 만들어가는, 그래서 ‘나’라는 브랜드 갖기를 열망하는 이들에게 최소한의 지도와 나침반이 될 수 있기를 바라는 마음이다.

(목차)

1막 만들기 : 정체성, 브랜드

1장. 자신을 브랜딩하기

16 왜, 브랜딩인가?

18 브랜드에 관한 진실

20 자신을 브랜딩하는 기술

24 활용하기 좋은 도구들

32 전문가 조언 1: ‘축구를 좋아하는 디자이너’, 라는 브랜드

34 전문가 조언 2: 진정성의 실체가 브랜드를 이끈다

38 케이스 스터디 1: 배민다움의 브랜딩은?

42 케이스 스터디 2: 모든 작업은 일종의 셀프 브랜딩?

44 케이스 스터디 3: “개인이 아닌 스튜디오로 알고 있어요”

2장. 디지털 세계에 진출하기

50 멋있는 웹사이트 꾸미기

54 검색 엔진 최적화

58 효과적인 전자 뉴스레터

62 온라인 브랜드 다듬기

68 케이스 스터디 : ‘나’를 내세운 온라인 브랜드

3장. 강력한 아날로그 홍보물

74 기억을 떠올리는 명함

78 효율적으로 홍보물 만들기

80 투자해야 할 선택

86 케이스 스터디 2: 똑같은 것이 없는 그림 명함

88 케이스 스터디 3: 리소 덕분에 더 빨리 알려진 스튜디오

2막 알리기 : 네트워킹, 프로모션

4장. 적극적으로 알리기

96 암호 풀기

102 어떻게 능력을 팔 것인가?

106 언론 매체 활용하기

110 온라인 전략 다듬기

116 케이스 스터디 1: “브랜드는 타인이 만들어 주는 것”

118 케이스 스터디 2: “한 번 보내고 또 보냈죠”

5장. 입소문 만들기

124 입소문 만들기

130 강력한 첫인상 남기기

134 능숙하게 인맥 쌓기

138 행사, 직접 주관하기

144 케이스 스터디: “사소한 만남까지 잘 가꾸었다”

6장. 소셜 네트워크 서비스(SNS)에 올라타기

150 타깃 고객층과 소통하기

152 딱 맞는 소셜미디어 선택하기

153 잘 띄게 하는 법

154 포스팅 빈도 실험

156 헛된 지표에 빠지지 않기

158 기술적 고려 사항들

160 해시태그 검색

161 결정타, 동영상 콘텐트

162 팁 1. 타이밍을 잡는 6가지 팁

164 팁 2. 소셜미디어 팩트 체크

168 팁 3. 더 나은 동영상 만들기

170 인터뷰 : 진짜 나의 이야기로 나를 드러내기

3막 넓히기 : 창업가, 영향력

7장. 창조적인 창업가 정신

184 스스로 해내거나 죽거나

186 돈에 구속되지 않기

188 혼자 힘으로 해내기

190 맥가이버처럼 기술 갖추기

192 자신을 위해 일하기

194 창조적 기업가로 탄생하기

198 케이스 스터디 : 작업실 겸 쇼룸, 제로퍼제로

8장. 영향력 넓히기

206 공모전에서 수상하기

208 작품 전시하기

212 전시회 직접 열기

216 협업, 그리고 공간 공유

218 더 신경 쓸 일들

220 케이스 스터디 1: 따로 또 같이, 협업은 내 정체성의 뿌리

222 케이스 스터디 2: 주말을 즐기자, 다섯이 모인 5선데이

9장. 에이전시 활용하기

228 에이전시가 필요한가요?

230 옵션은 무엇일까?

232 적합한 에이전시 찾기

234 계약서 꼼꼼히 살피기

236 에이전시 다루는 법

(상세이미지)